ბათუმის ზღვისპირა კურორტზე ახალ რესტორნებში სოციალური მედიის საინფორმაციო რეკლამის გავლენის შესწავლა შემოსავლის გამომუშავებაზე: ემპირიული ანალიზი
Article Sidebar
Main Article Content
რეზიუმე
ნაშრომი წარმოადგენს ინფორმაციული რეკლამის, როგორც მარკეტინგული სტრატეგიის სიღრმისეულ ანალიზს, განსაკუთრებითი მნიშვნელობა კი ენიჭება მის ეფექტურობას, მომხმარებლის შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე ზემოქმედების ჭრილში. სხვადასხვა სამეცნიერო წყაროებიდან გამომდინარე ნაშრომის საკვლევი არეალს წარმოადგენს ინფორმაციული რეკლამის გავლენის შესწავლა განსაკუთრებით სარესტორნო ინდუსტრიის ბაზარზე. ნაშრომი მოიცავს სტატისტიკურ ანალიზს რომელიც შეისწავლის ურთიერთობას სარეკლამო შთაბეჭდილებებსა და გაყიდვებს შორის.
კვლევის შედეგად ხორციელდება უკუკავშირის გამოვლენა მიზნობრივ სარეკლამო სტრატეგიებსა და მომხმარებელთა ჩართულობას შორის, სოციალური მედიის სარეკლამო ინსტრუმენტების გამოყენების მეშვეობით. ამ დოკუმენტის მიზანია ამომწურავად წარმოადგინოს ზემოთ აღნიშნული სტრატეგიის ეფექტურობა და გამოიკვლიოს თუ რა ზეგავლენას ახდენს მომხმარებლოს რეკლამაში ჩართულობა პირდაპირ დღიურ გაყიდვებზე ზღვისპირასეზონური კვების ინდუსტრიაში.
Article Details
გამოყენებული ლიტერატურა
Alnsour, M. and Alshaer, S. et al. (2021). Restaurants Facebook Advertising and Consumers Purchase Intention. WSEAS TRANSACTIONS ON BUSINESS AND ECONOMICS, 18, 11131120. 10.37394/23207.2021.18.105.
Babbie, E. (2011). The basics of social research, 5th edition, Belmont, USA: Wadsworth.
Baker, M.J. (2002). Sampling. The Marketing Review, 3(1): 103120. [Online] Available from: Ebsco- Host: Business Source Premier: http://0web.ebscohost.com.innopac.up.ac.za/ehost/detail?vi d=3&hid=122&sid=f27f8651ed2048f39298753a812c57bd%40sessionmgr115&bdata=JnNp- dGU9ZWhvc3QtbGl2ZSZzY29wZT1zaXRl#db=buh&AN=8561083 [Accessed: 20120810].
Bijmolt, T. et al. (2010). Analytics for Customer Engagement. Journal of Service Research – J SERV RES, 13, 341356. 10.1177/1094670510375603.
Cohen, J., Pham, M. and Andrade, E. (2008). The Nature and Role of Affect in Consumer Behavior.
Drolet, A., & Luce, M. F. (2004). The rationalizing effects of cognitive load on emotionbased, Journal of Marketing Research, 4(4), 388390.
Hansson, L. and Wrangmo, A. (2013). Optimal ways for companies to use Facebook as a marketing channel. Journal of Information Communication and Ethics in Society, Vol. 11, No. 2, pp. 112126. DOI:10.1108/ JICES1220120024.
Jacqueline, Z. (2024). Social media demographics to inform your 2024 strategy, [Online] Available from: Sprout Social: https://sproutsocial.com/insights/newsocialmediademographics/
Jovanovic, P. and Vlastelica, T. et al. (2016). Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention. Man- agement – Journal for theory and practice of management, 21, 3545. 10.7595/management. fon.2016.0025.
Kim, H. and Hanssens, D. (2016). Advertising and WordofMouth Effects on PreLaunch Consumer In- terest and Initial Sales of Experience Products. Journal of Interactive Marketing, 37, 10.1016/j.int- mar.2016.08.001.
Kumar, T. (2022). Cumulative Selling – New Age Sales Method, The Literature Times Magazine, Vol 1 Issue 2. Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2020). Marketing, 13th edition, Cengage Learning.
Lepkowska, W. et al. (2019). Social media marketing Management: an application to small restaurants in the US, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, Vol. 13, No. 3, pp. 321345. DOI: https://doiorg.psut.idm.oclc.org/10.1108/IJCTHR0620190103.
Lewis, R. A. and Rao, J. M. (2015). The Effectiveness of Informative Advertising: Evidence from a Large Field Study, The Quarterly Journal of Economics, Vol. 130, No. 4, pp. 19411974.
Sella, R. (2023). Advertising, Ron Sela, https://www.ronsela.com/informativeadvertising/
Spillinger, A. (2012). The Impact of Testimonials on Purchase Intentions in a Mock Ecommerce Web Site, Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, ISSN 0718–1876 Electronic Version, VOL 7/ISSUE 1/APRIL 2012/5163.
Tin, L. (2022). Understanding online purchase intention: the mediating role of attitude towards advertis- ing. Cogent Business & Management, 9. 10.1080/23311975.2022.2095950.